Икономически университет - Варна
КУРСОВА РАБОТА
По Технология на рекламата
На тема:
Разработване на рекламна кампания за въвеждане на Bacardi на пазара
Специалност Маркетинг
Октомври, 2007 г.
Съдържание:
1. Ситуационно-сегментационен анализ 3
1.1. Фирмен профил 3
1.2. Анализ на пазара 3
1.3. Анализ на микросредата: 3
1.3.1. Потребители 3
1.3.2. Дистрибутори 4
1.3.3. Конкуренти 4
1.4. Анализ на правната среда: 4
2. Анализ на вътрешната среда - SWOT АНАЛИЗ 5
3. Анализ на промоционалните възможности 6
3.1. Анализ на фирмените рекламни стратегии 6
3.2. Анализ на конкурентните рекламни стратегии 6
3.3. Анализ на възможностите 7
4. Разработване на рекламна стратегия 8
5. Творчески стратегии 9
5.1. Творчески подход: 9
5.2. Творчески стратегии 9
……………………………………….
1.1. Фирмен профил
- Bacardi е най-голямата в света семейна компания, производител на ром, включително Bacardi Superior и Bacardi 151.
- Компанията продава над 200 милиона бутилки на година в 200 страни.
- Компанията е четвърта в света сред производителите на спиртни напитки: продажбите през 2004 г. са 3.3 милиарда щ.д. През 2000 г. приходите са били 2.7 милиарда щ.д..
- Основана от Дон Факундо Бакадри на 4 февруари 1862, днес Bacardi се намира в Хамилтън, Бермуда. Bacardi има в момента 16-членен борд на директорите, чийто председател е пра-пра внукът на основателя - Факундо Л. Бакарди.
- Компанията има още няколко търговски марки, между които: Grey Goose vodka, Dewar's scotch, Bombay Sapphire gin, Eristoff vodka, Martini & Rossi vermouth, Cazadores tequila и американска разновидност на Havana Club.
- Bacardi прави няколко подобрения, за да внесе разнообразие в асортимента. През 1992 г. Bacardi и известният италиански производител на вермут и шампанско Martini & Rossi S.p.A се сливат, за да образуват Bacardi Martini Group - четвъртата по големина алкохолна компания в света. През 1998 г. компанията купува Dewar's scotch и джин Bombay за 2 милиарда щ.д. През 2001 г. започва предлагането на марката Matadors tequila, а през 2004 г. купува водката Grey Goose от нейния създател французина Сидни Франк за 2 милиарда щ.д. През 2006 г. Bacardi купува новозеландската марка водка 42 Below. След още няколко сделки в асортимента на компанията влизат уиски Drambuie Scotch, DiSaronno Amaretto, B&B и Benedictine liqueurs.
…………………………….
3.2. Анализ на конкурентните рекламни стратегии
И двата основни конкурента на Bacardi - Havana Club и Malibu - имат широко застъпени рекламни кампании в Интернет и в печатните медии. Телевизионна реклама нямат.
- Havana club
- Електронни медии - Интернет: този продукт изключително много разчита на банерна реклама - в много сайтове, посещавани предимно от млади хора има банери, рекламиращи продукта.
- Печатни медии - Havana club се рекламира в списания като Космополитън, FHM, Плейбой.
- Картички - това отново е вид печатна реклама - луксозни рекламни картички на продукта има в много заведения. Безплатни са.
- Malibu
- Електронни медии - за този продукт има някои интересни рекламни решения в Интернет. Най-атрактивната реклама е направена под формата на игра в един сайт за запознанства. Играта се състои в миксирането на плодове от потребителя пред компютъра, за да си направи свой уникален Malibu коктейл.
- Печатни медии - отново в списания, предназначени за млади хора: Космополитън, ОК, Грация.
Темата е изготвена Октомври 2007 г.
Темата не съдържа графики и картинки.
Темата не съдържа списък с използвана литература, защото е авторска.
Ключови думи:
Bacardi, ситуационно-сегментационен анализ, фирмен профил, анализ на пазара, анализ на микросредата, потребители, дистрибутори, конкуренти, анализ на вътрешната среда, swot, промоционални възможности, рекламни стратегии, творчески стратегии
]]>
