Икономически университет - Варна
КУРСОВА РАБОТА
По Технология на рекламата
На тема:
Разработване на рекламна кампания за въвеждане на Holsten на пазара
Специалност Маркетинг
Октомври, 2007 г.
Съдържание:
1. Ситуационно-сегментационен анализ 3
1.1. Фирмен профил 3
1.2. Анализ на пазара 3
1.3. Анализ на микросредата 3
1.3.1 Потребители 3
1.3.2. Дистрибутори 4
1.3.3. Конкуренти 4
1.4. Анализ на правната среда 4
2. Анализ на вътрешната среда - SWOT АНАЛИЗ 4
3. Анализ на промоционалните възможности 5
3.1. Анализ на фирмените рекламни стратегии 5
3.2. Анализ на конкурентните рекламни стратегии 5
3.3. Анализ на възможностите 6
4. Разработване на рекламна стратегия 6
5. Творческа стратегия 7
5.1. Творчески подход 7
5.2. Творчески стратегии 7
……………………………………
1.1. Фирмен профил
- Карлсберг (Carlsberg) е датска компания, петият по големина производител на бира в света.
- Компанията е основана през 1847 г. в Копенхаген, Дания от Кристен Якобсен, но името иÌ дава неговият син Якоб Кристиян. Той решава да кръсти бирата на първородния си син Карл. Втората част на името е знак за мястото, в което фабриката се намира - в подножието на най-високия хълм в околността („берг“ от датски означава „планина“).
- Първата бира Карлсберг е бутилирана в новата фабрика през 1847 г., а първата бъчва за износ е транспортирана към Единбург, Шотландия, само една година по-късно.
- Освен първоначалната „Карлсберг“, днес компанията произвежда и марките „Туборг“, „Тетли“, „Холстен“ и други, както и българските „Шуменско“ и „Пиринско“. Има годишен оборот от 6,4 млрд долара и пазарен дял около 22% в България.
- Компанията произвежда 9 млрд литра бира годишно, равно на около 66 милиона бутилки от по 330 мл на ден.
- Карлсберг продава бира в над 140 страни по света и в нея работят близо 30 000 служители. Те са част от 90 отделни локации в 45 държави, една от които е България.
……………………….
Силни страни
- Достъпна цена
- Предпочитан вкус
- Различни разфасовки
- Фирмата производител поддържа висок стандарт на качество на продукта
Слаби страни
- Много голяма конкуренция
- Ограничено разпространение в търговската мрежа
………………………………..
3.3. Анализ на възможностите
- За голяма част от запитаните разнообразието на видове и марки бира на пазара е напълно достатъчно, но някои от тях смятат, че на пазара винаги има нужда от нещо ново.
- Голяма част от анкетираните са склонни да експериментират с нови продукти. По-голямата част обаче заявяват, че може би няма да изневерят на любимата си марка бира.
- Голяма част от анкетираните смята, че новата бира ще се продава, тъй като е нещо ново на пазара.
Темата е изготвена Октомври 2007 г.
Темата не съдържа графики и картинки.
Темата не съдържа списък с използвана литература, защото е авторска.
Ключови думи:
Holsten, ситуационно-сегментационен анализ, фирмен профил, анализ на пазара, анализ на микросредата, потребители, дистрибутори, конкуренти, анализ на вътрешната среда, swot, промоционални възможности, рекламни стратегии, творчески стратегии
]]>
