Икономически университет - Варна
КУРСОВА РАБОТА
По Технология на рекламата
На тема:
Разработване на рекламна кампания за въвеждане на Surecheck на пазара
Специалност Маркетинг
Октомври, 2007 г.
Съдържание:
1. Ситуационно-сегментационен анализ 3
1.1. Фирмен профил 3
1.2. Анализ на пазара 3
1.3. Анализ на правната среда 3
2. Анализ на микросредата 3
2.1. Потребители 4
2.2. Дистрибутори 4
2.3. Конкуренти 4
3. Анализ на вътрешната среда - SWOT АНАЛИЗ 4
4. Анализ на промоционалните възможности 5
4.1. Анализ на фирмените рекламни стратегии 5
4.2. Анализ на конкурентните рекламни стратегии 6
5. Анализ на възможностите 6
6. Разработване на рекламна стратегия 7
7. Творчески стратегии 8
7.1. Творчески подход 8
7.2. Творчески стратегии 9
…………………………………………
1.1. Фирмен профил
- Тестът за бременност Surecheck е разработен от китайската компания BlueCrossBio-Medical Co, Ltd. Седалището на компанията е в Пекин, в промишлената зона на града.
- Предмет на дейност на фирмата-производител: производство и износ на фармацевтични и медицински продукти
- Година на основаване на компанията: 1990 г.
- Брой служители: варира между 301 и 500 човека
- Годишен оборот: над 100 милиона щатски долара
- Регион: Океания
- Тестът Surecheck е базиран на технологията Gold Gel Reagent.
1.2. Анализ на пазара
- Неголямо разнообразие от марки.
- Всички подобни продукти са с аналогичен начин на приложение.
- Сравнително тесен ценови диапазон - повечето подобни продукти са на еднаква цена.
……………………………..
6. Разработване на рекламна стратегия
- Предмет на рекламата: тест за бременност Surecheck.
- Целева аудитория: Разнообразна целева аудитория - човек винаги може да се окаже таргет на тест за бременност.
- Главна цел на рекламната кампания: запознаване с търговската марка Surecheck и утвърждаване на имидж и лидерски позиции на пазара.
- Подцел на рекламната кампания: изграждане на положителни нагласи на потребителите по отношение на новия продукт.
- Целта на фирмата 2 седмици след началото на кампанията:
- 70% от потенциалните потребители да са я видели
- 65% от потенциалните потребители да са я запомнили
- Целта на рекламната кампания след края й е:
- 90% от потенциалните потребители да са я видели
- 88% от потенциалните потребители да познават продукта
- 70% от потенциалните потребители да имат намерение да купят
- 65% от потенциалните потребители да купят
- 65% от потребителите да са лоялни към новата марка
Темата е изготвена Октомври 2007 г.
Темата не съдържа графики и картинки.
Темата не съдържа списък с използвана литература, защото е авторска.
Ключови думи:
Surecheck, ситуационно-сегментационен анализ, фирмен профил, анализ на пазара, анализ на микросредата, потребители, дистрибутори, конкуренти, анализ на вътрешната среда, swot, промоционални възможности, рекламни стратегии, творчески стратегии
]]>
