 |
|
Университет за национално и световно стопанство
КУРСОВА РАБОТА
на тема:
Рекламна политика на “ДЕНИТО ООД – Бургас”
2008
Съдържание:
3. Рекламна кампания на “Денито” ООД по отношение на нови продукти
ПРОЕКТ ЗА ТЕЛЕВИЗИОНЕН КЛИП НА НОВАТА РИБНА САЛАТА
4. Цели на рекламната политика на “Денито” ООД
“ДЕНИТО ООД – Бургас” е водеща българска компания с 15-годишна история в производството и дистрибуцията на салати, майонеза и разбит хайвер.
Фирмата се стреми непрекъснато да разширява своята дейност и да предлага продукти отговарящи на високите изисквания на своите клиенти. През годините фирма ДЕНИТО се е доказала с високо качество на своята продукция, оригиналност на рецептите и превъзходен вкус.
Фабриката произвежда над 20 вида салати, майонеза и хайвер в различни разфасовки. Мотото на фирмата е “Животът е вкусен”.
Визията на екипа на ДЕНИТО е насочена към идеята фирмата да e лидер в производството на готови салати.
Мисията е задоволяване на клиентите с висококачествени продукти, според потребностите и вкусовете.
Целта е да направим ДЕНИТО предпочитаната марка, която да отговаря на всички изисквания и нужди на клиентите.
Най-сигурната гаранция за бъдещия просперитет на ДЕНИТО са непрекъснатият стремеж за развитие, поддържане на високото качество на предлаганите продукти и най-вече всеотдайността на екипа от професионалисти, които се грижат за произвежданата продукция.
Днес фирма ДЕНИТО разполага със съвременно оборудвана високотехнологична база, лаборатория за контрол на качеството на суровините и на готовата продукция, собствен транспорт и мрежа от дистрибутори.
Организацията на работата позволява между производството и доставката на продукцията до търговската мрежа да минат само няколко часа, което дава възможност тя да достига до клиентите винаги свежa и в отлично състояние, независимо от разстоянието.
Благодарение на натрупания опит и лоялността си към клиентите ДЕНИТО е символ за качество, престиж и изискан вкус. Салати “ДЕНИТО” са за всички, които желаят да имат нещо вкусно на трапезата си.
Руска салата, Млечна салата, Пиле с гъби, Европа, Тиквички, Бял боб, Картофена с яйца, Кьопоолу, Печени чушки с чесън, Боб с лютеница, Зеле с царевица, Пикантна, Картофи с лук, Мексиканска, Специална млечна, Апетитка, Лютеница домашна, Катък, Унгарска салата, Свежи салати, Лозови сармички, Баварска салата,Тиквички пържени с чесън. Салатите се предлагат в разнообразни разфасовки от 180, 250, 350, 500 и 1000 гр., за да отговарят на нуждите на разнообразната маса потребители.
...........................................................
2. Стратегия на “Денито” ООД
Стратегията на реклама на “Денито” ООД може и трябва да се разглежда от две страни. От едната страна трябва да се анализира рекламната стратегия на самата телевизия по отношение рекламен бюджет, цена на съответните рекламни типове и видове, цялостната ценова стратегия, продуктов и времеви анализ на потребителите с цел на тази база да се определят и възможните групи рекламиращи фирми и отделните тематики (например в кулинарно предаване е за предпочитане да се рекламират повече хранителни продукти и т.н.). Определя се и вида на рекламата, като това често става възможно чрез преговори на фирмата-рекламодател и маркетинговите консултанти на съответната телевизия[1].
Медийната политика на салати “Денито” е изградена спрямо основните цели и задачи на компанията, както и с цел създаването на ефективна маркетингова стратегия на работа. Тя включва различни аспекти на маркетингова и комуникационна реклама с обществото, като различните направление на рекламната й кампания могат да се обособят в следните направления:
· Връзки с обществеността;
· Радио и телевизионна реклама;
· Социална реклама;
· Нестандартна външна реклама;
· Електронна реклама;
· Социална реклама;
· Рекламни промоции, презентации, игри и награди;
· Национална и международна реклама;
· Реклама на нови продукти и стандартна поддържаща реклама и т.н.
Относно рекламната кампания, по отношение въвеждането на нов продукт на пазара освен законовите рамки са съблюдавани и рекламните константи на фирмата рекламодател задължителни за всеки един пазар. Такива са както знак, шрифт, цветове и др. така и позволените и непозволените медии.
................................................................
.
4. Цели на рекламната политика на “Денито” ООД
Основните цели в рекламната политика по отношение новия продукт с марката “Денито” – рибна салата с риба тон, преследват чрез маркетинговите (и като цяло производствени и продуктови) дейности са:
- да се подпомогне представянето на нови продукти на фирмата на пазара;
- да се възстанови интереса на потребителите към определени продукти;
- да се окаже влияние върху определени целеви групи;
- да се възстанови загубения имидж на фирмата или продукта;
- да се изгради благоприятен фирмен имидж.
За постигането на тези цели могат да се използват различни механизми и средства за въздействие - пресконференции, брифинги, научни сесии, симпозиуми, изложби, ревюта, печатни издания, годишни отчети, организиране на делови срещи, коктейли, благотворителност и други. Всичко това в пряка степен се свързва с изграждането на имиджа на “Денито” ООД, с медийното й присъствие, с лоялността на клиентите към търговската марка, както и с публичния образ, който си изгражда чрез своите действия.
В условията на жестока конкурентна борба особено внимание заслужава всяка представителна и публична дейност на компанията. Тази публична дейност предимно се свързва с функциите и задачите на Връзките с обществеността по отношение на заобикалящата фирмата среда. По отношение на «Денито» ООД, осъществяването на нейните връзки с обществеността протичат по сходен начин и това до известна степен се оправдава от нейната й цели, стратегия и начин за постигането им. Публичността и изграждането на положителен корпоративен имидж се свързва с установените общи правила на компанията по отношение връзките им с клиентите, с доставчиците и дистрибуторите, с обществото като цяло и с медийните си партньори. Често се употребява израза «Политика на фирмата», а това е и основното, което в дадения случай обобщава функциите по отношение търговските връзки на компанията. И двете имат еднакво изграден принцип на промоционалност и дистрибуция, независимо къде се разпространяват, и двете компании имат еднакъв стереотип на ценова стратегия, както и на задължителните изисквания по отношение «позиционирането» на продуктите им в търговските вериги, ресторантите, заведенията и т. н за директна консумация от страна на потребителите.
ИЗПОЛЗВАНА ЛИТЕРАТУРА:
1. Аврамов, В. Комуникационна политика на фирмата. С., Сиела, 2001;
2. Джоанис, А. Творческият процес в рекламата. С.; 1992;
3. Доганов, Д.; П. Палфи. Рекламата каквато е (трето издание). В.; 1995;
4. Илиева, Л. Модерната реклама; С.; изд. “Тилия”; 1996;
5. Данни, предоставени от маркетинговия отдел на фирмата за периода 2005-2006г.
Темата е изготвена 2008 г.
Съдържа две таблици
Ключови думи:
“ДЕНИТО ООД – Бургас” – дейност, рекламна политика, продукция, конкуренти, инвестиционна политика, маркетингово планиране, дистрибуция, телевизионна реклама, рекламен бюджет, стратегия, фирмени цели
]]>
