 |
|
Курсова работа
Рекламна кампания по примера на “Арома” АД
2007 г.
Съдържание
1. ОБЩА ИНФОРМАЦИЯ ЗА “АРОМА” АД. ИСТОРИЯ И МАРКЕТИНГОВИ ПРИОРИТЕТИ
2. ПУБЛИЧЕН ИМИДЖ НА “АРОМА” АД
3. РЕКЛАМНА КАМПАНИЯ НА “АРОМА” АД
4. МЕДИЙНА РЕКЛАМА И МЕДИЙНО ПРИСЪСТВИЕ НА “АРОМА” АД. СЪЩНОСТ НА МЕДИЙНИЯ БИЗНЕС
5. НАСОКИ НА РАЗВИТИЕ НА РЕКЛАМНАТА КАМПАНИЯ НА “АРОМА” АД – СОФИЯ
1. ОБЩА
ИНФОРМАЦИЯ ЗА “АРОМА” АД. ИСТОРИЯ И МАРКЕТИНГОВИ ПРИОРИТЕТИ
АРОМА е най-големият производител на парфюмерийни и козметични продукти в България. Арома е експортно ориентирана компания, която реализира над 70% от оборота си на външни пазари. Компанията е надежден партньор, като гарантира постоянно високо качество на продуктите си и редовни доставки на клиентите си. Професионалният мениджмънт, постоянният процес на иновация и модернизация превръщат Арома в значим производител не само в национален, но и в световен мащаб.
За създаването и
успешното представяне на пазара на продуктите на АРОМА се грижи многоброен екип
от висококвалифицирани специалисти в различни области - химици, маркетолози,
инженери и др.
АРОМА разполага с уникален производствен комплекс и практически затворен цикъл на производство. Притежава свои собствени линии за производство на ламинатни туби и собствена печатна база.
.................................................................
2. РЕКЛАМНА КАМПАНИЯ НА “АРОМА” АД
“АРОМА” АД е производител на козметика и парфюмерия с дългогодишни традиции. Нейните изделия се продават в 56 държави на петте континента. Предимството на 78-годишния им опит в производството на козметика и парфюмерия съчетават с прилагането на съвременни технологии и използването на модерно оборудване. През 2005 г. компанията сключва дългосрочен договор за консултиране по европейски и национални програми, които да спомогнат на “АРОМА” АД за по-нататъшно развитие.
АРОМА произвежда широка гама хигиенни, парфюмерийни и козметични продукти с натурални съставки, които са екологично чисти и са съобразени с последните световни тенденции за природосъобразен начин на живот:
- Пасти за зъби "Астера" и "Денто Протект";
- Боя за коса "Фара" и "Арома Колор";
- Шампоани, продукти за лице и тяло;
- Козметика за мъже "Викинг";
- Дезодоранти "Jo", "Aromix", "Astera for men";
- Парфюмерия;
- Детска козметика - серията "Happy baby".
Основните изводи и възможности, които всяка една компания анализирайки своите възможности за навлизане на определен пазар или пазарен сегмент, както и възможностите за информационна осигуреност на своите потребители, както и на потенциалните такива, трябва да се стреми към някои основни правила на работа, а именно:
· Непрекъснато усъвършенстване на основните марки на групата, чрез подобряване на продуктите.
· Продукти с несвойствени характеристики като емоции, празничност, въображение ще представляват потенциални сфери за развитие.
...........................................................
Стратегията на “Арома” АД в най-общ план е насочена към някои основни моменти, а именно: увеличаване на приходите от нови клиенти, увеличаване на продажбите спрямо постоянни купувачи, овладяване на други подобни фирми на пазара, откриване на нови клонове, предлагане на пазара на нови продукти или нови аспекти на задоволяване на потребителските нужди и желания, инвестиране на доходите и преодоляване на инфлацията; изграждане и усъвършенстване на вече изградения продуктово-производствен и обслужващ затворен цикъл на дейност и т. н.
...............................................................
ИЗПОЛЗВАНА ЛИТЕРАТУРА
1. Джоанис, А. Творческият процес в рекламата. С.; 1992;
2. Доганов, Д.; П. Палфи. Рекламата каквато е (трето издание). В.; 1995;
3. Илиева, Л. Модерната реклама; С.; изд. “Тилия”; 1996;
4. Каракашева, Л., Боева, Б. Маркетинг в международния бизнес. С; 2000;
5. Котлър, Ф. Котлър за маркетинга. Как да създаваме, печелим и управляваме пазарите. Издателство "Класика и стил", С., 2000, с. 244.
6. Котлър, Ф.: Управление на маркетинга. Том ІІ, Графема, 1996;
7. Менчева, Л. Рекламни комуникации в международния бизнес. С.; 2-ро издание; 1998;
8. Данни, предоставени от фирмата за периода 2000-2006 г.
..................................................................
Темата е писана 2007 г.
Ключови думи:
рекламна кампания; Арома АД – история, маркетингови приоритети, публичен имидж, медийна реклама и присъствие; козметика и парфюмерия
]]>
