 |
|
Икономически университет Варна
Курсова работа
по
Рекламни и PR кампании в дистрибуционните канали
На тема
Реклама на колбаси в супермаркет “СВА”
2008 г.
Съдържание
1. Данни от НСИ за продуктовата категория
2. Продуктова категория – марки, предлагани в обекта
ІІІ. Методология за проследяване на ефекта от използваните рекламно-насърчителни средства
І. Въведение
1. Значение на рекламата
Рекламата като явление води началото си от дълбока древност.
При разкопките на древния град Мемфис била намерена рекламна табелка с надпис: "Тук живея аз, Ринос от Кипър. По милост на боговете съм надарен със способността безпогрешно да тълкувам всякакви сънища".
С развитието на производителните сили и усъвършенстването на производствените отношения се изменят и средствата на стоковата реклама. След втората половина на ХVII век във вестниците започнали да публикуват обявления с рекламен характер. По-нататък рекламата се превръща във важна функция на капиталистическото предприятие и при това не се смята, че е по-маловажна функция, тя отразява в себе си и останалите функции, използвайки различни средства за въздействие на пазара - плакати, проспекти, брошури и др. Целта, която преследва, е реализиране на повече печалба и натрупване на капитал.
Средствата на рекламата упражняват непринудително въздействие върху волята на хората, които са обект на нейната дейност. Като си служи с изразни емоционално-художествени и рационално-разясняващи средства, рекламата информира потребителя, като го запознава със съдържанието на туристическото предлагане, но той сам, свободно, по своя воля решава как да действа.
.......................................................................
2. Общ поглед върху супермаркет “СВА”, условия, предполагащи използването на рекламно насърчителни средства
ЦБА България” АД е основана от 25 търговски вериги с 86 търговски обекти и годишен оборот около 160 млн. лв. ЦБА България " АД е учредена на 16.05.2003 година. Ежегодно членовете на ТМ ЦБА инвестират над 50 милиона лева в своите обекти, и откриват над 500 работни места в своите магазини в цялата страна. През 2007 г. ЦБА България разполага с повече от 160 търговски обекта в цялата страна. В момента съществуват 9 регионални центъра: София, Монтана, Велико Търново, Русе, Шумен, Варна, Бургас, Стара Загора, и Пловдив. Всеки един регионален център разполага със свои регионални складови бази, с които се подпомагат и координират доставките. Това са супермаркети, които се намират в самите градове и са с ниски цени и гарантирано високо качество. Девизът на СВА е “РЕШЕНИЕ ЗА ВСЕКИ ДЕН”
Магазините на "СВА асет мениджмънт" са по-скоро малки, тип квартални. В структурата влизат и два по-големи магазина - русенските Хали и супермаркет на Централния пазар във Велико Търново. Техният асортимент включва основно стоки от първа необходимост и храни. Друго предимство на компанията е програмата за лоялни клиенти. Досега са издадени над 70 хиляди карти, като през тях се осъществяват близо 60% от всички покупки. Според проучване на АC Nielsen само 30% от покупките в България се случват през организиран пазар, т.е. посещение в супермаркет. За сравнение - средното ниво за Европейския съюз е около 60%.
.............................................................
2. Продуктова категория – марки, предлагани в обекта
Супермаркет “СВА” предлага изключително голяма широчина и дълбочина на асортимента както за всички продуктови категории, така и за категорията колбаси. Основна цел на супермаркета е реализирането на по-висок стокооборот, а не лоялност към определена търговска марка. Изключителното разнообразие дава възможност на клиентите за по-голям избор и удовлетворяване на различни видове потребности. Основните марки колбаси, предлагани в супермаркет “СВА” са: КФМ, Чико, Тандем, Народен, Браво, Бони, Леки, Перелик, Кен, Сачи, Ивет, Меком, Дона, Соларис, Мес-ко, Старт и др. Всяка една от тези марки предлага голямо асортиментно разнообразие. Колбасите са подредени в хладилни витрини по категории продукти, а не по марки. Така се предоставя възможност на клиентите да избират от даден продукт, който желаят да закупят, съответната марка.
..............................................................
ІV. Заключение
Крайната цел на търговските промоции е стимулиране на продажбите. По пътя към постигане на тази цел те имат способността да влияят върху потребителското настроение, удовлетворение от закупена стока и успяват да формират позитивно отношение към марката. А това е едно от важните условия за постигане на дългосрочна връзка между потребител и марка.
Използвана литература
1. Светлозар Кръстев – “Рекламата къде, кога и как?”
2. ”Реклама и насърчаване на продажбите” – Д. Доганов, Б. Дуранкев
3. Силаги Е. – Персоналът, комуникациите – Варна
4. Интернет
..................................................................
Темата е писана 2008 г.
Темата съдържа таблици и снимки, най-новите данни са за 2007 г.
Ключови думи:
рекламно-насърчителни средства и инструменти, реклама на място на продажбите, търговски промоции, супермаркет “СВА”, колбаси, решение за покупка
]]>
