Великотъновски университет
Реферат
Тема: Изграждане на имиджа на нова винарска изба посредством ресурсите на PR технологията
02.2008 г.
СЪДЪРЖАНИЕ
4. Примерно решение на задачата 11
1. Задача за шестица
Дадено:
Винарска изба
/ съществуваща само в този реферат, което я прави податлива на всякакво моделиране/. Моля опишете я на аудиторията.
Търси се:
Идеи за избата мечта и как тя стане не само ваша мечта, но и мечта на възможно най-много хора.
Помощни материали /съдържание /
* За имиджа
* ПР или Реклама? / задължително е да предпочетете ПР за решението на задачата, а има и защо/
2. Винарската изба
Нека да носи името БАКХ /Бакхус е вече заето, а Дионис е много комерсиално/
Нека да е концентрирала усилията си в разработването и предлагането на малки серии висококачествени червени вина.Изба с бутиков характер и специално отношение към виното и клиента.
Нека лозята да са в Тракийската долина, а избата да произвежда елитни вина, които са Single Vineyard /вина от едно лозе - характерно за тях е, че те са в малки серии/.Тези вина да отлежават във внимателно подбрани бъчви, а след това да продължават да стареят в бутилки.
Нека тези вина да се предлагат само в елитни ресторанти, хотели и специализирани магазини за алкохол.И навън разбира се - Франция и Италия.
Нека сортовата структура да е съсредоточена в сортовете “Мавруд” /любимият на автора/ и “Букет” - сорт съчетание на сортовете “Мавруд” и “Пино Ноар”.
..............................................................................
3.2. Реклама и ПР
Когато продаваш нещо, имаш нужда хората да знаят за него. Съществуват два начина да стигнеш до масовата публика: като платиш на медиите да разкажат за теб или като накараш медиите да разкажат за теб безплатно.
Първото се нарича „Реклама”, второто PR (Public Relations) или „Връзки с обществеността”.
Рекламата е преди всичко платено съобщение и потребителят знае това. Затова доверието в рекламата винаги е по-малко, отколкото в правилно публикуваната информативна PR-статия или новина. Затова много фирми използват комбинирани форми на поднасяне на информацията, вкючващи едновременно PR и реклама.
Често не се разграничават понятията връзки с обществеността и реклама или по-скоро връзки с обществеността се разглежда като съставна част на рекламата, кото при това е без особено значение за крайния резултат от дейността на една компания. Наистина между двете технологии има сходни неща:
- и при рекламата и при връзки с обществеността изходната точка са конкретните потребности на публиките, ако те не се познават добре нито едната от технологиите няма да постигне целите си;
- и при рекламата и при връзки с обществеността активно работят с масмедиите;
- и при рекламата и при връзки с обществеността са комуникативни дейности, ориентирани към обща цел - увеличаване на продажбите на продукти или услуги на конкретнета компания;
Между тези две технологии обаче съществуват и дълбоки различия.
- една от най-очевидните разлики е във финансовия план. Рекламата е доста скъпо занимание, разбира се, за да постигнеш публичност чрез ПР също са необходими средства, но дълеч по-скромни по размер.
- при рекламата съществува проблем поради подозрението, че съществува разминаване между рекламирана и реална ценност на конкретния продукт, докато при ПР такова подозрение няма.
- ПР и реклама се различават и по отношение на функциите си - рекламата насърчава хората да купят даден продукт, докато ПР е насочена към модифициране на нагласите на потребителите и изграждане у тях на позитивно отношение към конкретната компания.
- по отношение на използваните средства също съществуват разлики докато ПР ползва широк инструментариум от техники, рекламата поради бюджетни ограничения, веднъж изработена се повтаря многократно.
- докато ПР предполага по-дългосрочен характер с по-твърди стандарти, рекламата е по-гъвкава и разнообразна, тя може да се отклонява, да се отклнява, да е по-весела или даже по-секси.
- рекламата е насочена към определена целева група, докато ПР осъществява контакт и с публиките, които обкръжават тази целева група.
- рекламата се изготвя за определен продукт, ПР е дейност, която се осъществява докато съществува организацията.
- отнсно връзките с медиите рекламата гради отношения с тях на основата на покупко-продажба, ПР на взаимоизгодно сътрудничество.
..........................................................................
4. Примерно решение на задачата
Както вече споменахме, изба “Бакх” е малка и нова на пазара.Това са основателни причини тя да разчита на ПР кампании, а не на реклама. Ето още няколко основателни причини:
* кампаниите ще са по-ефикасни
* по-евтини
* по-престижни
* по-комуникативни
Следват и примерните кампании, инициативи и активности, групирани за удобство на четящия тези редове:
ПУБЛИКАЦИИ:
Тъй като произвежданите вина на избата са елитни, ще се търсят и подходящи медии за публикуване на статии, интервюта и информация.
Списания:
Български - “Меню”, “Бакхус”, “EVA”, “EGO”, “Мениджър”…
................................................................................
Основните източници :
1. Здравко Райков - ПР
2. Здравко Райков - Вино за здраве
3. Интернет
...........................................................
Темата е писана 2008 г.
Ключови думи:
изграждане на имидж, PR технология и хитрини, винарска изба, реклама, средства на PR, публикации, събития, новини, знаци за идентичност
]]>
