Частично (кратко) резюме на темата

Системата за прогнозиране ASSESSOR представлява набор от процедури и модели, предназначени да подпомогнат мениджърите при прогнозиране на пазарния дял на нови продукти преди тяхното официално представяне чрез провеждането на предварителни тестове. Моделът e типичен инструмент за прогнозиране на пазарния дял на един или повече продукти и за определяне на източника за дела на новата марка, след като тя е била проектирана и завършена, след като са развити една или повече концепции за нейното представяне на пазара.

Тази система предоставя диагностична информация за позиционирането на новата марка и позволява сравнително евтина оценка на въздействието на различни елементи от маркетинговия микс (реклама, цена, опаковка и т.н.).

Основната идея в използването на ASSESSOR е да бъдат отразени основните етапи на реагиране на потребителите спрямо новият продукт – от осъзнаването, през пробните покупки, до последващи покупки.

Пълен преглед ...