Частично (кратко) резюме на темата

Практиката на притежание на марково название е получила широко разпространение и днес голямо количество стоки го притежават. Това е особено важно, когато марката е позната и успешно утвърдена на пазара. Мотиви от емоционален характер, спазване на традицията или рекламната политика на ниво потребители, могат понякога да доведат до удачни промени в насока на увеличаване на продажбите. По същите съображения има обаче голям брой продукти, които се нуждаят от промяна както на запазената търговска марка, така и на опаковката си.

Мотивацията ми за избора на темата изхожда от трайните ми интереси в областта на марката и нейните особености. Актуалността на изследванията на брендинга в световен мащаб се доказва от нарастващия поток от публикаци по темата. Залагайки на изследването на една известна търговска марка в нашата страна се надявам да достигна до изводи и заключения показващи тенденциите в развитието на ТМ в България.

Настоящата дипломна работа има за цел изследване на основните характеристики на търговската марка на фирма “РУБЕЛА” АД, а също и функциите и обхвата на тази търговска марка.

Пълен преглед ...