Частично (кратко) резюме на темата:  

Основна цел на настоящето изследване е да разкрие някои основни характеристики в изграждането на рекламна кампания и стратегия като неотменим компонент на фирмената стратегия на всяка фирма. Изследването ще се реализира посредством изясняване същността и особеностите на рекламата, фирмената стратегия и поведението й на пазара, както и изграждането на публичен образ в икономически, правен и чисто социален аспект. Въз основа на реализирания анализ в дипломната работа ще бъдат очертани основните приоритети при разработване на рекламна кампания и корпоративен имидж на фирмата в контекста на увеличаване на нейния пазарен дял и повишаване на печалбата, както и в новите условия на социално-икономическа конкурентна база с превес на социалните функции на големите компании за обществото.

...........

С оглед актуалността на темата са поставени следните цели:
- теоретично и практически анализиране на същността на медийната политика и свързаната с нея рекламна стратегия;
- анализ на пазарните възможности; продуктова и ценова стратегия на медията; иновации и инвестиции в подобряване на рекламата в една обществена медия;
- практически анализиране на трудностите и пречките на рекламния бизнес в България;
- изясняване на потребителското поведение и реакции, спрямо водената рекламна политика;
- очертаване на основните водещи тенденции при изграждането на ефективна рекламна стратегия;
- практически анализ на рекламната кампания на “Кока Кола” в българското медийно пространство и в частност в телевизионните канали – анализ на рекламната политика, цели и стратегия за работа и въздействие върху общественото мнение и потребителските интереси и желания;
- разкриване на основните положителни тенденции на базата на практическия пример, свързани като цяло с развитието и разработването на успешна рекламна стратегия и политика, както на чуждестранни фирми, така и на български производители с оглед повишаване на пазарните им възможности;
.....