Частично (кратко) резюме на темата

Дистрибуционната политика е фактор за постигане на фирмените цели, заложени в маркетинговата стратегия - възможно най-пълно и качествено задоволяване на потребностите на клиентите на фирмата. За целта е необходимо потребителят да получи продукт и търговска услуга с високо качество, като едновременно се минимизират проблемите, които евентуално възникват в процеса на търсене, покупка и потребление на стоката (предпродажбено обслужване, следпродажбен сервиз, подмяна на некачествени стоки, обучение за начина на ползване - експлоатация, консултация и др.).

По своята същност дистрибуционната политика е съвкупност от икономически, законодателни и административни мероприятия, и действия, осъществявани от стопанските организации с цел непрекъснат просперитет, ускоряване на икономически растеж и преодоляване на диспропорциите и несъответствията между производството и потреблението и задоволяване на търсенето.

Осъществяването на дистрибуцията има стратегическо значение за организацията, в следствие на проявилите се тенденции през последното десетилетие за отваряне на пазарите, глобализация в икономиката и регионалния подход при задоволяване на потреблението. Но дистрибуционната политика изпълнява и интегрираща роля в маркетинговата политика на фирмите, тъй като целите, стратегиите и действията на дистрибуцията са насочени за постигне на най-голяма ефективност от бизнеса за производителите и за потребителите.

Пълен преглед ...