Направен е теоретичен анализ на основните направление в комуникационната политика и стратегия на фирмата, като са разгледани накратко елементите на подобна комуникационна политика – реклама, промоция, връзки с обществеността или ПР, директни продажби, мърчандайзинг и продажбена политика, разработване на пласментна и дистрибуционна схема за продажбена политика. ...

оказващи влияние върху промоционния микс на фармацевтични продукти. 64 1. Фактори свързани с продукта 64 1.1. Характеристики на продукта 64 1.2. Количество и сложност на информацията за продукта 65 1.3. Етап от жизнения цикъл, ...

има рекламни материали на веригата Билла вътре в самия магазин /напр. фирмените полиетиленови торбички с надпис “Билла”/ и др. От другите елементи на промоционния микс се използват преди всичко методи за стимулиране на продажбите. Например при покупка на определено количество от даден вид стока се дава безплатен продукт като подарък. Особено важни са ценовите отстъпки на определена група стоки. В бъдеще се предвиждат демонстрации на отделни продукти. Те са отлично средство за привличане на вниманието и са високоефективни за промоциране на някои видове продукти, ...

УВОД 3 ГЛАВА ПЪРВА. ПОЯВА И РАЗВИТИЕ НА КОНЦЕПЦИЯТА ЗА ИНТЕГРИРАНЕ НА КОМУНИКАЦИИТЕ 5 1. Концепцията за интегриране на маркетинговите комуникации 5 1.1. Същностна характеристика на комуникациите. Маркетингови комуникации 5 1.2 Поява на концепцията за интегриране на маркетинговите комуникации 11 1.3. Дефиниране на понятието интегрирани маркетингови комуникации 13 1.4. Същност на интегрираните маркетинг комуникации 15 2. Основни елементи на интегрираните маркетингови комуникации 16 2.1. ПР ...