Обща характеристика на маркетинговта комуникационна стратегия на фирмата. Рекламата като основен елемен от нея 7 1. Същност и особености на комуникационната политика 7 2. Същностни характеристики на рекламата. Организиране и провеждане на рекламни кампании 12 2.1. Същност 12 2.2. Функции и цели 14 2.3. Видове 19 2.4. Организиране и провеждане на рекламни кампании. 21 2.5. Основни канали и средства за разпространение на рекламата 24 Глава втора: ...